Se ha convertido en uno de los momentos más esperados de la temporada cuando los clubes tienen que anunciar de forma oficial cuál será la indumentaria. En los últimos tiempos esto se ha convertido en una estrategia comercial, furia esp pero hay algunos que pasarán a la historia porque macaron una época. 1955-56 con la disputa de la primera edición de la Copa de Europa -actual Liga de Campeones de la UEFA-, y continuasen con la instauración en 1960 de la Recopa de Europa -extinta actualmente-, y en 1971 de la Copa de la UEFA -actual Liga Europea de la UEFA-.
